173 keer gelezen in gemiddeld 1:24

Kunst creëert breinruimte voor nieuwe concepten

Geschreven op dinsdag 8 april 2014 in de categorie kunst

strandbeest

Onze hersens zitten bedrieglijk eenvoudig maar tegelijkertijd wonderlijk complex in elkaar.

Neurologisch onderzoek wees erop dat ons brein niet zo maar nieuwe ideeën kan accepteren. Om dat te kunnen doen, moet er eerst fysiek 'ruimte' gemaakt worden waar dat idee kan resideren. Blijkt dat die fysieke ruimte gecreëerd wordt door de juiste vragen te stellen. Het is het expliciet stellen van de vraag over dat idee, dat de breinruimte creëert om dat idee plaats te geven.

ready made - duchampVoor mij is dat exact de plaats en taak van kunstenaars. Een kunstenaar stelt die vragen waar onze maatschappij (nog) niet mee bezig is - en creëert zo de ruimte in onze collectieve geest om dat nieuwe idee ingang te doen vinden.

Toen Marcel Duchamp zijn Readymades in elkaar stak, was hij zelf bezig met het idee van conceptuele kunst en het in vraag stellen wat in een museum behoort.

Maar tegelijkertijd maakte hij plaats in onze geesten om het idee van recyclage mogelijk te maken. Door de vraag te stellen of oude, gebruikte dingen niet kunnen gehercombineerd worden en zo een nieuwe betekenis kunnen krijgen, maakte hij het latere begrip 'vintage' mogelijk, en het ontstaan van de Kringwinkels.

warholWarhol deed ons met zijn zeefdrukken nadenken over de '15 minutes of fame', en was daarmee de voorloper van een ganse waslijst aan reality tv programma's en aanverwante Idool-wedstrijden. Daaruit volgt ook alles wat tegenwoordig met personal branding te maken heeft. Misschien is hij zelfs wel de geestelijke vader van de Selfies?

Creativiteit is dus het stellen van de juiste - nieuwe - vragen, en met het antwoord daarop experimenteren.

Communicatie en reclame zijn altijd de tweelingbroer van kunst geweest. (Afhankelijk van je standpunt: de evil twin.) Vandaar dat creativiteit daar ook zijn plaats heeft; reclame wil gedragsverandering brengen, en daarvoor zijn nieuwe ideeën nodig. Creativiteit moet de juiste vragen stellen, en zo de ruimte creëren voor die nieuwe ideeën.

Net daarom moeten we in ons vak nu al bezig zijn met experimenten rond internet of things. En uitproberen hoe ver we kunnen gaan met 3D-printen - al was het maar om het Strandbeest na te maken.

tags:  , , ,

Recente reacties