Een kussengevecht - maar dan op deftige schaal.
In San Francisco hebben ze nu al vier jaar de gewoonte om op Valentijn met een hoop mensen samen te komen, en een massa-kussengevecht te houden.
De beelden en video's zijn alleszins indrukwekkend.
Herinner je je nog de Cargo Cult?
"I failed over and over in my life. That is why I succeed."
Goed advies van Michael Jordan. Al is het in een reclamefilmpje.
Gisteren een interessant gesprek gevoerd. Eén van de zaken waar het over ging was: wordt een bedrijf gedragen door één mens? En als die mens wegvalt, valt dan ook het bedrijf weg?
Ik heb daar mijn eigen visie op.
Dit is hoe ik bijvoorbeeld Netlash zie:
Jawel, ik ben het gezicht naar de buitenwereld. En toevallig ben ik ook de oprichter en eigenaar (samen met Dirk).
Door dat feit, ziet die buitenwereld enkel mij (het rode mannetje). Maar iedereen die al in zo'n menselijke piramide gezeten heeft, weet dat dat eigenlijk de makkelijkste positie is.
Dat rode mannetje kan enkel daar staan, dankzij alle sterke schouders die eronder zitten.
En hoe dieper in het bedrijf, hoe lager in de piramide - hoe sterker de schouders moeten zijn en hoe belangrijker de positie.
In mijn visie is het rode mannetje het makkelijkste vervangbaar. Neem hem weg, en de piramide blijft (grotendeels) bestaan. Het enige wat je moet doen is een nieuwe gek vinden die naar boven wil klimmen.
Neem iemand onderaan de piramide weg, één van die mannen die het minste zichtbaar is van buitenaf - dan valt de hele constructie uiteen.
Dat kadert in mijn bredere visie: wat je zegt en wat je doet is even belangrijk. De twee kunnen niet zonder elkaar. Je kan prachtige dingen maken, maar als niemand daarvan weet, blijf je eenzaam in je hoekje zitten. Of je kan luid roepen dat je prachtige dingen maakt, zonder effectief iets te doen. Dat werkt misschien op korte termijn, maar op den duur val je toch door de mand.
Ik wil mooi werk maken, én daar luid over communiceren.
Terug naar het rooie mannetje: da's degene die communiceert. Als die communicatie niet gedragen wordt door degelijk werk, dan verkoopt hij enkel lucht - en zal hij uiteindelijk naar beneden tuimelen.
In mijn realiteit wordt een bedrijf dus zeker niet gedragen door één man. Het is eerder omgekeerd: die man wordt gedragen door het hele bedrijf.
In mijn voorspellingen voor 2009 had ik het over on = off = on, de verstrengeling tussen online en offline, en hoe die werelden langzaam zouden samensmelten.
Coca-cola maakte er dit mooie reclamefilmpje over:
Laten we het omkeren.
De visie van Nokia op de toekomst van interactieve reclame.
Ik beloof om in de toekomst beter op te letten :)
Gisteren (vrijdag 15 januari) was ik samen met Clo te gast bij Peeters & Pichal om in hun Radio 1-programma te praten over Twitter.
Hieronder in twee stukken de geluidsfragmenten:
Het was zeker een ervaring om zo'n radiostudio van binnen te zien.
Ik heb er alleszins een aantal dingen uit onthouden:
- In dat formaat van radio is er geen ruimte of tijd voor nuancering en inhoudelijke discussie. Het moet allemaal vlot verteerbaar en licht blijven. Liedje, geluidsfragmentje, veel pseudo-suspens opbouw 'dit hoort u straks' …
- De presentatoren, die intelligente en aangename mensen zijn, doen een snel dansje. Ze worden elke dag gebombardeerd met 3 onderwerpen, de meest waarvan ze nog nooit gehoord hebben. Ze worden gedwongen om zo snel als mogelijk die onderwerpen te begrijpen, en te condenseren tot een duidelijk ja/nee standpunt.
- Ik weet ondertussen ook al weer waarom internet (bloggen, twitteren, fora) mijn medium is. Op mijn blog en mijn twitteraccount zit ik op mijn terrein. Mijn visie, mijn kadering, mijn agenda. Als je in die radiostudio zit, zit je op hun terrein, dat ze meesterlijk beheersen. Alles wat je zegt wordt onmiddellijk in hun visie, volgens hun agenda gekaderd.
Heb ik er spijt van dat ik meegedaan heb? Zeker niet. Om verschillende redenen.
Maar iedereen die een overkoepelende visie en diepgravende discussie over Twitter had verwacht, die nodig ik uit om eens aan een Twunch deel te nemen samen met mij en @bnox - op de radio hoeven we dat niet te verwachten.
Ik nam ook een paar filmpjes 'achter de schermen' op:
In de studio met Peeters & Pichal from netlash on Vimeo.
Een mooi filmpje over de verschuivingen in marketing: